Phong cách dân tộc + công nghệ số, ngành tơ lụa truyền thống mở ra con đường “lụa” mới phát triển

Kết hợp áo sơ mi với váy mặt ngựa, váy tốt nghiệp có vai mây, sườn xám cải tiến với bốt cao quá đầu gối và áo khoác thổ cẩm nhà Song với quần ống rộng. Ngày nay, những bộ trang phục mới kiểu Trung Quốc thường xuyên lỗi thời và dễ dàng hòa nhập vào cuộc sống hàng ngày của mọi người. Nhìn sâu vào ngành, cơn sốt phong cách dân tộc không chỉ làm nóng thị trường quần áo mà còn thúc đẩy một ngành truyền thống có từ lịch sử - lụa.

Kết hợp áo sơ mi với váy mặt ngựa, váy tốt nghiệp có vai mây, sườn xám cải tiến với bốt cao quá đầu gối và áo khoác thổ cẩm nhà Song với quần ống rộng. Ngày nay, những bộ trang phục mới kiểu Trung Quốc thường xuyên lỗi thời và dễ dàng hòa nhập vào cuộc sống hàng ngày của mọi người. Nhìn sâu vào ngành, cơn sốt phong cách dân tộc không chỉ làm nóng thị trường quần áo mà còn thúc đẩy một ngành truyền thống có từ lịch sử - lụa.

Tơ tằm dệt từ một con tằm là “đặc sản” được Trung Quốc “xuất khẩu” ra thế giới. Kể từ khi “Con đường tơ lụa” khai mở cách đây hơn 2.000 năm, “đặc sản” này đã thu hút được đông đảo người hâm mộ từ đông sang tây, từ xưa đến nay. Nhưng đồng thời, với tư cách là “quý tộc” trong ngành dệt may, lụa cũng được coi là biểu tượng của sự quý phái và sang trọng, ấn tượng của nhiều người về nó vẫn là “cao ráo và thanh lịch”, nhu cầu thị trường còn hạn chế.

Trước tình hình mới, làm thế nào ngành tơ lụa truyền thống đã hình thành từ hàng ngàn năm trước có thể “đan” tính toàn vẹn và đổi mới vào cuộc sống hiện đại và lấy lại sức sống? một cái nhìn thoáng qua về “mã” tăng trưởng trong ngành của nó.

Từ giấy báo nhập học đến quần áo, lụa được “dệt” vào đời sống

Bước sang tháng 7, khi kỳ thi tuyển sinh đại học sắp kết thúc, nhiều trường đại học bắt đầu “sắp xếp lại” và đưa ra thông báo tuyển sinh mới. Năm nay, tại Chiết Giang, thông báo tuyển sinh mới do Đại học Khoa học và Công nghệ Chiết Giang ban hành đã thu hút sự chú ý của nhiều cư dân mạng.

Tấm thông báo có tên “Tương lai huy hoàng” và kết hợp ba kỹ thuật di sản văn hóa phi vật thể là “Song thổ cẩm, thêu sứ, thư pháp và tranh gắn”. các sinh viên mới được thêu tay bởi những người vô hình, đồng thời sử dụng công nghệ "thư pháp và tranh lụa" để gắn kết, thuận lợi cho việc sưu tập của sinh viên.

Liang Lin, Giám đốc Văn phòng Hướng dẫn Tuyển sinh và Việc làm của Đại học Khoa học và Công nghệ Chiết Giang, cho biết: “Thông báo thừa nhận di sản văn hóa phi vật thể này không chỉ là giấy chứng nhận nhập học mà còn là một kiệt tác nghệ thuật mang tính lịch sử và văn hóa”.

“Tôi muốn thi lại chỉ để lấy chứng chỉ này” “Với đặc thù địa phương, loại thông báo này đáng sưu tầm cả đời” “Sự kết hợp giữa kế thừa và sự khéo léo có ý nghĩa phi thường”… Dưới video hiển thị của phiên bản mới của Thông báo tuyển sinh của Đại học Khoa học và Công nghệ Chiết Giang, không có gì ngạc nhiên khi rất ít cư dân mạng bình luận như vậy.

Không chỉ Đại học Khoa học và Công nghệ Chiết Giang, năm nay, thông báo tuyển sinh dành cho sinh viên đại học Đại học Phúc Đán còn sử dụng vải kỹ thuật dệt lụa Lu, di sản văn hóa phi vật thể quốc gia làm bìa, tích hợp đặc điểm của khuôn viên trường với di sản văn hóa phi vật thể, thể hiện đầy đủ tính thẩm mỹ cổ điển.

Lời thông báo không chỉ là lời chúc tốt đẹp được nhà trường gửi đến các tân sinh viên mà còn là một trong những cảnh làng nghề tơ lụa truyền thống hòa nhập vào cuộc sống hiện đại. Những năm gần đây, lụa, vốn được coi là “quý tộc” của ngành dệt may, đang xuất hiện dưới nhiều hình thức khác nhau trong đời sống công cộng, từ thư mời nhập học đến quần áo và các sản phẩm văn hóa, sáng tạo.

“Ấn tượng trước đây của tôi về lụa chỉ là chiếc khăn lụa và bộ đồ ngủ của mẹ. Tôi nghĩ nó hơi lỗi thời nhưng không ngờ năm nay lại thơm đến thế”. trang phục, nhân viên văn phòng 26 tuổi Shen Women bị mê hoặc bởi đủ loại trang phục lụa.

Từ những chiếc áo khoác thổ cẩm mới của nhà Tống, những chiếc quần sa-tanh ống rộng kiểu Trung Quốc cho đến những chiếc váy lụa dâu tằm, cô Shen đã bổ sung thêm nhiều món đồ vào tủ đồ của mình “Cái nào cũng đẹp và khiến tôi cảm thấy thanh lịch hơn khi khoác lên mình. Nó thời trang và đắt tiền.” Bà Shen nói với các phóng viên.

Phóng viên nhận thấy rằng ngoài quần áo, đế lót ly bằng lụa, thẻ đánh dấu thêu, sổ ghi chú gấm và các sản phẩm văn hóa và sáng tạo bằng lụa khác cũng xuất hiện với dòng chảy bất tận trong hai năm qua. Vẻ ngoài tinh tế và sự kết hợp xuyên biên giới mới mẻ của chúng đã thu hút thành công một lượng lớn người xem. nhóm "fan đẹp trai".

“Hương vị văn hóa” ngày càng mạnh mẽ, phong cách dân tộc đang hâm nóng các ngành nghề truyền thống

Đối với người tiêu dùng, đây là một bữa tiệc thẩm mỹ; đối với những người trong ngành, đó là tín hiệu cho thấy ngành tơ lụa đang hướng tới mùa xuân.

"Ngành công nghiệp tơ lụa đang bùng nổ!" Yao Chen, giáo sư tại Trường Thời trang tại Đại học Khoa học Công nghệ Chiết Giang, người đã tham gia nghiên cứu ngành tơ lụa hơn 30 năm, đã cảm nhận được xu hướng mới của ngành. Thị trường là một ví dụ, từ sản phẩm sợi Xiangyun phổ biến trước đây đến cuối năm 2023, Sự phổ biến của gấm nhà Tống khó tìm và phong cách dân tộc đang "làm nóng" thị trường.

"Tại các thị trường quần áo như Thâm Quyến Nanyou và Hàng Châu Sijiqing, dù là các gian hàng lụa tơ tằm hay lụa tơ tằm kiểu quốc gia, nhiều người mua sẽ tụ tập vào năm 2023. Phong cách quốc gia đã thúc đẩy một cơn sốt lụa mới và thị trường đã phục hồi đáng kể." Chen thẳng thắn cho biết, đằng sau hiện tượng này không chỉ là sự thúc đẩy xu hướng mà còn là nỗ lực chuyển đổi, nâng cấp của các doanh nghiệp tơ lụa trong những năm qua.

Nằm trên bờ biển Hoa Đông, Chiết Giang không chỉ là một trong những kênh xuất khẩu tơ lụa mà còn là một trong những vùng sản xuất quan trọng của tỉnh, được mệnh danh là "Quê hương tơ lụa" và ngành tơ lụa có lịch sử và văn hóa. di sản khoảng 5.000 năm. Loại vải lụa nội địa sớm nhất được tìm thấy trên thế giới cho đến nay đã được khai quật từ địa điểm Qianshanyang ở Hồ Châu. Ở Hàng Châu, danh tiếng “nửa Tây Hồ, nửa lụa” khiến nó trở thành một danh thiếp khác của thành phố.

Chiết Giang rất coi trọng sự phát triển của ngành tơ lụa. Năm 2015, Chiết Giang lần đầu tiên đề xuất kế thừa và phát triển các ngành công nghiệp cổ điển lịch sử, tích hợp tơ lụa với trà, rượu gạo và các ngành công nghiệp khác, đồng thời ban hành hướng dẫn phát triển tương ứng. Trong số các ngành công nghiệp cổ điển mang tính lịch sử của Chiết Giang, doanh thu từ tơ lụa chiếm một nửa doanh thu của cả nước. Tuy nhiên, nhìn lại lịch sử phát triển của mình, lụa thực sự đã trải qua một thời gian dài suy thoái do ảnh hưởng của các ngành công nghiệp hiện đại như giả lụa.

“Trước đây, các loại tơ lụa tương đối đơn lẻ, về cơ bản là các sản phẩm gia dụng như đồ ngủ, chăn lụa, chăn ga gối đệm hay khăn lụa. Vải dễ nhăn, khó chăm sóc và không có khả năng cạnh tranh cao với các sản phẩm lụa giả sợi hóa học. Yao nói. Theo Chen, việc giải quyết vấn đề lụa dễ nhăn, khó chăm sóc và có thể giặt bằng máy là một trong những chìa khóa để thúc đẩy việc đưa các sản phẩm lụa vào đời sống công cộng.

“Mật khẩu” còn lại là tận dụng xu hướng, tung ra nhiều sản phẩm đa dạng để mở rộng đối tượng người tiêu dùng. Yao Chen giải thích rằng trước đây, lụa thường được dùng làm quà tặng và quần áo mặc ở nhà. Với sự ra đời của phong cách dân tộc, nó đã dần lan tỏa vào cuộc sống hàng ngày của công chúng dưới dạng quần áo thời thượng, tính sáng tạo văn hóa, v.v. Ngày càng có nhiều sự lựa chọn về phong cách, “Hương vị văn hóa” ngày càng mạnh mẽ hơn. Theo bà, đây là một trong những nguyên nhân giúp ngành tơ lụa phục hồi.

Sự trỗi dậy của phong cách dân tộc đã thúc đẩy thế hệ nhóm người tiêu dùng trẻ, các nhóm người tiêu dùng được phân chia rõ ràng và danh mục thiết kế lụa chưa bao giờ dừng lại. "Chỉ riêng từ góc độ xu hướng mới của Trung Quốc, có thể chia ra hơn 10 phong cách, chẳng hạn như phong cách tiền cũ của Trung Quốc, phong cách Qianjin, v.v." Yao Chen cho biết các phong cách được chia nhỏ đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.

Đồng thời, nhờ trao quyền cho văn hóa, lụa cũng đang chào đón một nhóm người tiêu dùng “đi theo cả hai hướng”. “Phong cách dân tộc đã thúc đẩy sự nhiệt tình của người tiêu dùng đối với di sản văn hóa phi vật thể và văn hóa thủ công mỹ nghệ truyền thống Trung Quốc. Nhiều bạn trẻ”. các nhóm sẵn sàng trả giá, phá vỡ nút thắt về giá của lụa xa xỉ ”.

Làm cách nào để khai thác các yếu tố văn hóa? Trao quyền kỹ thuật số sẽ giải quyết các điểm yếu của ngành?

Với công thức “kinh điển lịch sử + phong cách dân tộc + văn hóa thời thượng”, ngành tơ lụa Chiết Giang đang phá bỏ các rào cản truyền thống và tiếp cận người tiêu dùng tốt hơn.

Nhưng nhìn lại kết quả, khi trao quyền kỹ thuật số trở thành một trong những động lực phát triển của toàn ngành, ngành cũng đang phải đối mặt với những thách thức mới: Làm thế nào để khai thác văn hóa truyền thống? Làm thế nào để lồng ghép ý nghĩa văn hóa vào sản phẩm?

Tại Triển lãm Công nghiệp Cổ điển Lịch sử Tỉnh Chiết Giang được tổ chức trước đó, một chút màu xanh đã thu hút nhiều du khách dừng lại và chiêm ngưỡng. Hanfu có tên "Azure Dew" này không chỉ thể hiện nét quyến rũ phương Đông cổ xưa của lụa như một ngành công nghiệp cổ điển mang tính lịch sử mà còn chứa đựng sức hấp dẫn của thời đại trao quyền kỹ thuật số. Tác giả của nó là Yao Chen.

"Azure Revealed" là một sản phẩm điển hình tích hợp số hóa và vật thể. Ở một mức độ nhất định, nó cũng là một trường hợp điển hình về việc công nghệ kỹ thuật số trao quyền cho ngành tơ lụa. Yao Chen nói với các phóng viên: “Chúng tôi đã chọn các mẫu tranh thời nhà Tống và kết hợp chúng với công nghệ mẫu kỹ thuật số mô phỏng cao AIGC và STYLE 3D để giải quyết vấn đề ‘kẹt cổ’ mà các doanh nghiệp lụa Chiết Giang phải đối mặt.”

Ngày nay, xu hướng quốc gia đang bùng nổ và việc khám phá các yếu tố văn hóa là trọng tâm phát triển sản phẩm của các công ty tơ lụa. Trong đó, hiệu quả phát triển sản phẩm quyết định liệu công ty có thể nhanh chóng nắm bắt xu hướng thị trường hay không.

Tuy nhiên, qua tiếp xúc với các doanh nghiệp, Yao Chen nhận thấy khả năng hiểu biết và khám phá văn hóa của nhân tài là “thiếu sót” của nhiều công ty vừa và nhỏ. Đối với các doanh nghiệp tơ lụa truyền thống hiện nay, ngay cả một nhà thiết kế có nhiều năm kinh nghiệm thiết kế cũng có thể không có đủ năng lượng hoặc khả năng khám phá văn hóa để chuyển từ diễn giải văn hóa sang chuyển đổi thiết kế.

Lấy việc sản xuất một sản phẩm thời trang lụa làm ví dụ, ngoài thiết kế, một công ty còn cần sự kết hợp mẫu của "người tạo mẫu + người phụ mẫu + thợ làm mẫu". các mẫu để hoàn thiện nó. Trong số đó, nhiều chi phí nhân công, nhiều lần sửa đổi và điều chỉnh mẫu, cộng với hao mòn đều là những chi phí mà công ty phải gánh chịu.

Công nghệ AIGC và STYLE 3D được sử dụng trong "Azure Revealed" giải quyết các vấn đề về thiết kế vật liệu văn hóa và tạo mẫu hiệu quả cao. "Về mặt sản xuất, chúng tôi sử dụng AIGC để nắm bắt và nhập các mẫu hình quá khứ. Bằng cách nhập các yếu tố liên quan của các bức tranh thời nhà Tống như "Lắng nghe nhà Tần" và "Mười tám học giả", chúng tôi đã tạo ra các mẫu đồ họa pha trộn giữa thời cổ đại và hiện đại theo hướng dẫn thiết kế." Yao Chen giải thích. , Sau khi công ty tạo ra các vật liệu mẫu kỹ thuật số từ AIGC, STYLE 3D thực hiện mô phỏng kỹ thuật số các loại vải và tạo mẫu kỹ thuật số, đồng thời tạo ra quần áo mẫu kỹ thuật số. Người dùng có thể xem các mẫu, quy trình, loại vải và chi tiết kiểu dáng một cách trực quan , và các nhà thiết kế cũng có thể ngay lập tức. Nếu cần, các mục trên có thể được tối ưu hóa và điều chỉnh trực tiếp trên máy tính, giúp cải thiện đáng kể hiệu suất và hiệu quả.

"Các doanh nghiệp nhận thức rất rõ tác động của việc trao quyền kỹ thuật số. Một bộ đồng phục thông thường về cơ bản có thể giảm thời gian và nguồn tài chính từ 50% trở lên." Cô tiết lộ rằng với sự trợ giúp của trao quyền kỹ thuật số, một nhà thiết kế nghệ thuật kỹ thuật số về cơ bản có thể phát triển 5-7 Nu Skin. Phong cách Trung Hoa trong một ngày. Món đồ đỉnh cao trong danh mục áo vest.

Cho dù đó là số hóa giúp các công ty kết nối chính xác cung và cầu của ngành hay sử dụng dữ liệu lớn để xác định các yếu tố phổ biến, v.v., trao quyền kỹ thuật số hiện đang tiếp thêm sức sống cho ngành tơ lụa truyền thống.

Điều đáng chú ý là chính phủ Chiết Giang, các trường đại học và doanh nghiệp đang hợp tác để thúc đẩy sự kế thừa và phát triển của ngành tơ lụa truyền thống. Lấy Viện nghiên cứu Hồ Châu thuộc Đại học Khoa học Công nghệ Chiết Giang làm ví dụ, hiện nay, hầu hết các doanh nghiệp tơ lụa truyền thống ở Hồ Châu chủ yếu gia công và sản xuất vải lụa, hiệu ứng thương hiệu cần phải được tăng cường gấp rút.

Để ứng phó với tình hình hiện nay của ngành tơ lụa địa phương, Yao Chen, với tư cách là giám đốc viện nghiên cứu, tuân thủ mô hình năng suất mới “lụa + văn hóa, công nghệ, kỹ thuật số và nhân tài”, làm việc với chính quyền địa phương, các hiệp hội , các doanh nghiệp hàng đầu, v.v. để thúc đẩy việc mở rộng chuỗi công nghiệp. Kết hợp với di sản văn hóa lụa sâu sắc của Hồ Châu, chúng ta sẽ xây dựng một phong cách sống đẹp và thông minh mới cho lụa.

“Năm nay, chúng tôi và Hồ Châu đang có kế hoạch xây dựng một khu công nghiệp văn hóa tơ lụa mẫu quy tụ hàng trăm công ty tơ lụa, từ các ngành cấp 1 đến cấp 3, từ văn hóa, sáng tạo, sản xuất đến thương mại điện tử trực tiếp. Chúng tôi hy vọng sẽ hình thành một ngành công nghiệp tích hợp. cơ sở để giữ ấm và hình thành một liên kết khép kín toàn ngành." Yao Chen tiết lộ rằng sự hỗ trợ của chính phủ, sự hỗ trợ của trường đại học, phản ứng của doanh nghiệp và niềm tin về văn hóa được thể hiện qua cơn sốt phong cách dân tộc khiến cô cảm thấy rằng một mùa xuân mới đã đến bắt đầu cho ngành tơ lụa "Là người làm nghề lụa, chúng tôi tràn đầy tự tin."